文 | 陈锋18+动漫

剪辑 | 子夜

2024下半年，长视频平台过得怎么样？

固然《唐朝诡事录之西行》《弄堂东谈主家》等好剧不竭，但线下文娱、短视频等千般化骨子也在无间吸援用户持重力。

如何搪塞挑战，挖掘到新的增漫空间？连线Insight持重到，爱奇艺还是动起来尝试破局。

11月21日，爱奇艺发布了末端2024年第三季度财报，三季度，爱奇艺完毕总收入72亿元，非好意思国通用管帐准则下，爱奇艺完毕了运谋利润3.7亿元，连合10个季度完毕了正向运营现款流。

这份稳健事迹背后，本年三季度，爱奇艺在剧集、综艺、电影、动漫等长视频范畴，均推出了一系列高品性骨子，带动爱奇艺在长视频范畴的市占率稳步擢升。

爱奇艺创举东谈主、首席扩充官龚宇暗示，“第三季度，爱奇艺剧集云合市占率位列第一。”此外，在电影范畴，爱奇艺云合市占率也完毕了连合11个季度起头行业。

但这份财报更令东谈主关爱的是其显现出爱奇艺正在加快寻找视频行业的新增量。

一方面，爱奇艺告示发力微短剧，将其补充进现存的骨子生态，在骨子丰富度上，来拓宽持久成漫空间。

另一方面，在会员处事等中枢业务上聚焦收入增长，爱奇艺也在积极改造、大步尝试，无间针对会员居品及处事体系进行探索和优化，在增强会员粘性的同期，进一步改造会员营收；此外，爱奇艺也加大了对国际市集的布局，增长驱动效应还是显现。

从长久视角来看，爱奇艺一边在络续打牢地基，一边保持对骨子产业趋势变化的是非度，并率先斗胆尝试，加快挖掘新的增量空间。

对长视频平台而言，骨子持久是重中之重。

连线Insight持重到，三季度，非论从剧集、电影、综艺照旧动漫来看，在不同类型的骨子细分维度，爱奇艺的推崇王人可圈可点。

具体来看，该季度播出的《唐朝诡事录之西行》（《唐朝诡事录》系列第二季），成为了爱奇艺第14部骨子热度值破万的剧集；改造综艺《笑剧之王单口季》连合十周位列云合数据综艺霸屏榜榜首，进一步打造出付航、小鹿等新晋笑剧明星。

此外，在电影范畴，爱奇艺云合市占率完毕了连合11个季度行业起头，上线的院线电影《握娃娃》《作死马医》分手位列三季度站内热度TOP 1和TOP 2。

动漫范畴，爱奇艺也进一步擢升了国漫好处身手，好处动漫收入占比呈无间扩大趋势，热度飙升的《成何体统》及新上线的《神武天尊》《念无双》等王人成绩了可以的市集反响。

从交易化层面来看， 爱奇艺的IP交易价值被加快考证。本年以来，爱奇艺以优质IP为中枢，建立出了养殖品、VR全感戏院、主题乐土等多种花样的居品，从线上延展到线下文娱、旅游等多元化陡然场景。

除了在长视频骨子范畴络续牢固上风，爱奇艺还在骨子范畴寻找增量，它的一个重要动作是发力“微短剧”。

在财报电话会上 ，龚宇暗示，“微短剧用户群和传统影视用户群有很大的辞别，这种骨子对爱奇艺骨子有相配好的补充。相配是本年微短剧免费模式兴起，微短剧用户群数目极速扩大，新的免费模式对咱们来讲亦然一个契机。”

基于此，从长视频和微短剧骨子的双线布局来看，爱奇艺对改日骨子生态的长久构建念念路也变得愈加了了了：

络续将长视频算作平台骨子生态的持久中枢，但围绕微短剧加快进行骨子补充，以更好搪塞骨子产业的发展趋势，自负用户多元化的骨子陡然需求，进而鼓动平台改日的持久发展。

客不雅来看，爱奇艺下场作念微短剧，稳妥骨子产业发展趋势，也稳妥用户的骨子陡然趋势变化，一定进度上，爱奇艺也有上风。

一方面，近几年，中国微短剧行业加快干预爆发式增长周期。据艾瑞研究测算，2024年微短剧行业市集范畴将达到484.6亿元，改日五年大家业市集范畴有望冲破千亿元。

爱奇艺必须收拢这个契机。龚宇也判断，短长视频的演变，为市集带来了竞合的可能和新的增漫空间。

另一方面，固然爱奇艺这个季度才运行讲求发力微短剧，但在这之前，其还是积存起了一定的骨子制作和运营警戒。比如早在2020年，爱奇艺率先在业内推出了主打短剧集的“迷雾戏院”，凭借着电影级的制作和凝练的叙事，诱骗了市集的高度关爱和效仿。

针对微短剧，在制作理念和交易模式筹算上，涩涩涩爱奇艺也在尝试进行改造。

龚宇相配提到，爱奇艺短剧未便是切短的低老本网剧，爱奇艺微剧，也未便是低质的小设施微短剧。

这对应的是，爱奇艺筹算的交易模式也有所不同。“与市集上将90%以上的收入用于投流的微短剧交易模式不同，爱奇艺筹算的交易模式中最多能完毕70%以上的收入分给骨子出品方。”龚宇如斯说谈。

图源爱奇艺官网

从用户视角来看，大众在爱奇艺看微短剧，也有更多选拔——

当今爱奇艺的迁徙端的两个居品：爱奇艺APP和爱奇艺极速版APP王人在进行升级。在最新版的爱奇艺APP上，用户通过“免费”进口，顺利就能开启微剧不雅看。

“在爱奇艺，1-5分钟竖屏的剧叫微剧，5-20分钟横屏的剧叫短剧， 当今交易模式咱们还是运行尝试作念改造，改造是相对当年免费的能够单点付费的交易模式。当今咱们加入了会员模式。”龚宇暗示。

刻下，会员可免费不雅看一起微短剧；非会员可以不雅看免费微剧，也可以单点付婉曲锁会员专享微剧，同期也可以在第二窗口期免费不雅看短剧。

由此便不难发现，一贯的高质骨子水准、改造的交易模式、双重的处事模式之下，爱奇艺作念微短剧，对准的并非短期收益，而是持久的骨子价值和交易价值的共存。

长久来看，爱奇艺发力微短剧，一边在进一步丰富爱奇艺VIP会员的骨子选拔，这有望帮它诱骗到更多的会员用户。

另一边，这也为品牌带来了更多的营销增长契机，对爱奇艺而言亦然增量。

iJOY秋季悦享会上，爱奇艺高档副总裁吴刚转头，跟着微短剧戏院的上线，爱奇艺骨子营销的“全域生态”将不竭升级，将进一步开释“长+短”剧集荣达态的交易后劲。

如若说三季度的爱奇艺以“稳”为主，那咱们不雅察到，接下来，爱奇艺有望加快迈入新的增长通谈，或将迎来“增”的主旋律。

一个重要信号是，在无间补充、优化骨子生态的基础上，爱奇艺也在加快探索新的增长弧线，况且呈现出了可以的增长态势。

围绕会员收入的改造默契员处事职权的无间加码，是爱奇艺潜在的第一个增量空间。

本年三季度，爱奇艺推出了13场加更礼，现款购买金额环比增长了跨越40%，创下历史新高。

此外，爱奇艺还进一步增强了会员福利，举办了跨越20场线下行动，比如粉丝碰头会、超前看片、亲子日等，这些举措有望帮它促进会员升级、增强会员粘性。

更具备谋划空间的是，爱奇艺还推出了多项新举措，来优化会员居品和处事体系。

11月12日，爱奇艺上线了黄金VIP会员亲情卡套餐，包含亲情账号连包月卡（8元/月）和主账号连包月卡（25元/月）职权。其中，亲情账号和主账号体验落寞，且互不搅扰，爱奇艺会员可与家东谈主一同畅享会员骨子、高品性视听等职权。

此外，复古告白的基础会员居品，此前仅在爱奇艺极速版App上线，如今还是拓展至爱奇艺各主要居品。

值得持重的是，会员亲情卡此类处事，此前还是被奈飞等国际流媒体巨头奏凯考证。

早在客岁岁首，奈飞就建议了会员加购的决策，会员在每月支付15.49好意思元（约合东谈主民币110元）或22.99好意思元（约合东谈主民币163元）的基础上，每月多支付7.99好意思元（约合东谈主民币57元）即可绽开一个零散会员账户。

这为奈飞带来了新的增长，拉动了全体付费会员的净增长，并在无间挖掘到更多市集增量。

除此除外，国际业务，是爱奇艺的又一条增长弧线。

本年三季度，爱奇艺在国际业务的推崇上保持了强盛增长势头，总收入默契员处事收入王人保持了同比、环比的双增长。

其中，在中国香港、英国、巴西和澳大利亚，爱奇艺的会员处事收入同比增长，均跨越了40%。爱奇艺的国际日均订阅会员数也完毕了同比、环比的双增长，在巴西、墨西哥、中国香港和泰国，更是同比增长了跨越45%。

这主要源于，从大陆剧集的出海到国际当地骨子，爱奇艺王人展现出了无间上风。

比如三季度以来，《四海重明》的累计播放量位居好意思国、澳大利亚、日本、韩国等市集的榜首；国际当地骨子方面，爱奇艺国际版独播泰剧《金色色泽2024》也成为了当地广受接待的剧集，创下爱奇艺国际版块年泰剧单日收入新高。

抽象来看，从对骨子生态的进一步补充，到对会员居品改造及会员处事模式的优化，再到国际市集的布局，爱奇艺的“增量”故事，正加快书写。

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